欢迎来到璟琰智能科技(上海)有限公司 !

技术交流热线18616639863
栏目导航
联系我们
24小时服务热线
18616639863
QQ:625366300
电话:021-65210097
联系人:周工
邮箱:Rezhou@aliyun.com
地址:上海市嘉定新城云谷路279弄2号1214室
当前位置:主页 > 新闻资讯 > 行业动态
行业动态

上线两周的《妈妈咪鸭》综合票房占比跌破0.1%,票房艰难突破3500万。有了制作技术,也有了资本助推,国产动画电影还差了点什么?不只是运气。你认为中国动画电影缺的是什么?欢迎在评论区留言探讨。

3月9日,备受关注的国产动画电影《妈妈咪鸭》登陆院线,两周后的3月23日综合票房占比跌破0.1%,票房艰难突破3500万。本周五其单日票房不及已经上映36天的《红海行动》的1/88,而根据行业预测,这部国产动画电影的票房空间也所剩无几。

1-1P426163AW04.png

无论是动画行业资深人士,还是豆瓣、微博网友,都对《妈妈咪鸭》的技术和画面给出了很高的评价。《妈妈咪鸭》制作方原力动画是国内领先的特效公司,是腾讯互娱、网易游戏、迪士尼、梦工厂等公司多年的供应商,获得过腾讯战略投资,也曾参与制作梦工厂《驯龙记》、《捉妖记》、CG奇幻电影《爵迹》等项目。

1-1P426163PR64.png

资料显示,《妈妈咪鸭》成本2亿,制作耗时2年,凝聚了原力动画来自中美两国近400名幕后工作人员的心血。与《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等票房过亿的国产少儿动画相比,《妈妈咪鸭》在剧情故事上尝试了皮克斯和迪士尼最擅长的合家欢题材。

国内某知名动画公司负责人表示,合家欢虽然是“大人和小孩都喜欢的电影”的代名词,但是合家欢并不是中国动画最好的出路,因为合家欢是最难的,能达到这个水准的创作者寥寥无几。

1-1P426164113R5.png

1-1P426164303A3.png

进口动画电影2017年的票房为36.37亿元,占据了国内动画电影票房的7成,仅《寻梦环游记》就贡献了23.32%。

1-1P42616464S42.png

制作一部有品质的动画电影, 需要各个工种的团队成员,至少一到两年每日每夜的付出、加班。以《妈妈咪鸭》为例,三文娱从原力动画获悉,前后历时2年,一共有近400名中美员工参与其中。原力动画创始人兼CEO赵锐也曾在公开场合表示“做动画太辛苦,太难了”。

一部凝结无数心血的作品如果票房扑街,往往会给团队士气、公司估值带来负面的影响。除了备受动画人关注的《妈妈咪鸭》,近两年,还有多家动画公司也推出了原创的动画电影,结果票房惨淡,遭遇滑铁卢。甚至华谊兄弟等知名企业都曾尝试过大制作的动画电影,而由于种种原因,这些新的动画电影计划不得不被暂停。

1-1P426164SU95.png

有不少业内人士认为,《妈妈咪鸭》的制作技术是过硬的,超过了国内大部分动画电影。比如其主角大雁大鹏和小鸭子黄淘淘都是带毛的动物,毛发是三维里一大难题,而电影中动物的毛发却清晰可见,可以说比肩好莱坞水准了。

1-1P426164931196.png

但技术上的赶超并不是电影成功的充分条件,过分倚重技术,没有好的故事也无法在市场中脱颖而出。某动画公司负责人说,近几年市场对动画的接受度更高了,资本也进来了,好的作品筹资不难,难的是提高动画人对市场和观众的认知。

有评论人士就直接指出,《妈妈咪鸭》在故事上可谓漏洞百出,虽然找了美国的故事创意人才,但是:

1、说教味浓,责任感、团队精神、家庭等迪士尼皮克斯动画中常出现的主题,在《妈妈咪鸭》是通过长篇大论尬台词来说教讲出来的,甚至还有一句“他还没印随过”这样需要结合生物课本知识才能理解的台词。

2、网络老梗使愿意支持国产动画的年轻观众失望,“我凭本事吃胖的”、“我这壳上保险了”“出门没吃药”等老梗令人出戏。“智明”“春椒”的谐音梗更是让不熟悉《志明与春娇》的观众get不到点。

3、荤段子和成年人议题,让想带孩子进电影院的家长也远离了《妈妈咪鸭》,比如电影中的“找个没人的地方度蜜月”台词,比如上述预告片中的主角大鹏的恐婚情节。

4、美式成熟剧情套路,糅合了亲情、爱情、友情等元素,并且让电影的故事顺畅讲完,但同样也缺失了更能打动人心的加分项,整体上没有吸引更多人进电影院的特征。

接下来,我们试着展开说说这部电影所代表的行业问题。

技术与艺术

哪怕是皮克斯的动画电影在中国也曾出现叫好不叫座的情况。比如,在海外市场收获8.6亿美元票房的《头脑特工队》,在中国票房却不及1亿美元。背后的原因,其实是文化差异,根本上还是无法很好满足国内观众的情感诉求。类似的例子还有中美合拍片《摇滚藏獒》,也是栽在了剧情和故事上。

《妈妈咪鸭》剧本由中美编剧团队共同创作完成,故事讲述的是自我、任性、特立独行的大雁大鹏意外撞散了一群赶路的鸭子,导致小鸭子姐弟淘淘、憇憇落单,不得以组成临时父子(父女)上路寻亲,在途中实现成长和升华的故事。

豆瓣、微博上很多网友,对《妈妈咪鸭》大量采用美式的表演方式,导致表演和声音不兼容,配音很“尴尬”,很多梗都很生硬等问题提出了质疑。而低幼向,技术制作远不如《妈妈咪鸭》的《喜羊羊与灰太狼》7年来共收获超过7亿元票房,《熊出没》不包括今年第五部系列作品,4年累计票房超过13亿元

奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星提到,在中国市场,动画电影的票房成绩往往与其定位有密切关系:比方说,以小朋友为主要目标受众的动画电影,前期如果有IP铺垫和沉淀会更容易取得成绩,比如《喜羊羊与灰太狼》系列电影就成功把电视粉丝转换成了电影观众;另一方面,如果目标受众更为广泛,则一定需要作品有较高的质量,可以通过社交网络形成口碑效应以拉升票房,近几年的一些引进动画电影取得好的票房成绩大多如此。

人才与管理

高品质的动画电影是艺术、技术、生产结合的过程。每一个环节都不能出错,所以管理更显得重要。创作出能打动人的故事很难,要把故事高质量实现也非常难,缺一不可。

导演是不好干的活。《妈妈咪鸭》的导演是赵锐和Chris Jenkins(梦工厂《疯狂外星人》制片人,2008年凭借《冲浪企鹅》获得第80届奥斯卡最佳动画长片提名,第35届安妮奖“最佳编剧奖”的提名)。在这个项目中,赵锐和ChrisJenkins需要指挥400人,告诉他们该做什么。

人才稀缺也被公认为动画行业的一大问题。有经验的人缺乏才华和热情,有才华的人缺乏经验,造成动画行业面临的人才断层。《大鱼海棠》的导演之一梁旋曾感慨“如何做到自己心目中好电影的标准,以及动画人才的严重断层才是最大的困扰。”

营销发行实力不济

《妈妈咪鸭》原本定档今年1月寒假上映,但试映后票房有“扑街”迹象,之后几经调档,最终定档在3月9日正式上映。但上映前其宣发难以见到有作为,反而有营销方案是再度打出情怀牌,收获甚微。

不过,虽然国内票房不理想,但赵锐表示国内票房只是众多收入的一部分而已,另外还有国际收入和衍生收入。赵锐向三文娱透露,《妈妈咪鸭2》的剧本已经开始创作了,后续的电影和其他其他作品还有《爵迹2》、面向年轻人的动画电影《tenlives》以及网剧《陨神记》等,并且公司已有上市计划。

对于原力动画而言,可能上映前的授权就已经收回不少成本。而且它还不是一个电影公司,票房收入在公司收入中占比不高,其他业务包括游戏业务、数字偶像业务、实时内容业务等。

以下是三文娱对原力动画创始人兼CEO赵锐的采访纪要,截取部分与读者分享:

三文娱:《妈妈咪鸭》制作精良,评价也不错,据说成本达2亿元,但票房其实不算理想,您觉得问题是出在哪儿了?

赵锐:票房不理想和我们市场定位和宣传、档期都有关。

三文娱:看到《妈妈咪鸭》的故事是美国人写的,网上评论说故事老套、配音尴尬,很多梗都很生硬。您怎么回应他们?

赵锐:这个故事是中美编剧团队共同创作的,中文的梗是中国编剧丁丁创作。

大部分人其实不了解我们这个片子,我们片子是国内、北美以及其他海外市场三个地方发行,国内票房的确不理想,但我们在国际的销售创造了中国电影的销售记录,现在保底销售额过千万美金。本月底会在英国上,陆续会在其他国家和北美上映。

三文娱:《妈妈咪鸭》和迪士尼、皮克斯喜欢讲的故事有什么不同?

赵锐:《妈妈咪鸭》故事是亲子向的,同时给有孩子的家庭观影。据我们统计,孩子还是很喜欢的,家庭评价也比较高,目前也是在三月上映的所有动画片中评分最高的。我们想讲的都是普世价值情感,这个是一样的。但pixar和disney的确在故事上做得更好,我们还需要学习。

三文娱:《妈妈咪鸭》做了多长时间?一共有多少人参与?

赵锐:制作了2年时间,快400人参加。

三文娱:由制作转型出品自己的动画电影,这样做是出于哪些方面的观察和考虑?与其他出品方公司相比,有哪些优势?

赵锐:其实不能算转型,我们公司成立的第一天就是要做自己的产品。只是我们为了生存,做了很多年的服务。

不过也正是因为多年的制作服务,让我们有一条高品质的动画制作团队。我们开始制作自己的内容也是水到渠成,比较自然的事儿。我们制作质量是按照国际水准的,这也是我们做自己内容方面的优势。

三文娱:目前原力动画项目储备有哪些?接下来,还会出品自己的电影么?

赵锐:我们并不是一个电影公司,电影板块是我们重要的一个部分,但不是全部。我们做电影产品其实是为我们IP计划服务的。比如《妈妈咪鸭》,电影票房是一部分,授权收入已经过了千万,电视动画片已经启动,《妈妈咪鸭2》的剧本已经开始创作。我们更重要的是打造妈妈咪鸭和黄淘淘的价值。我们立项时就确定了,不是为了电影票房去做一个电影。

我们后续电影和其他产品很多,比如今年的《爵迹2》,明年有一部原创电影 《ten lives》以及网剧《陨神记》等。

三文娱:《妈妈咪鸭》会不会对公司运营有所影响?近期有没有上市计划?

赵锐:《妈妈咪鸭》的国内票房只是我们众多收入的一部分而已,我们国际收入、衍生收入都创造了动画电影的记录。我们队整体收入还是比较有信心的,票房收入在我们公司收入规模比重其实很低,我们有游戏业务、数字偶像业务、实时内容业务等。当然我们也要总结国内票房不好的原因。

公司的确是有资本市场的计划,但是目前时间表还在制定。

三文娱:公司下一步的整体战略是什么样的?

赵锐:我们战略是成为高端内容创制公司,做IP的全产业链。